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ロシャスの香水は、1944年の結婚記念に、妻のエレーヌに「ファム」を贈ったのが始まりです。
1955年、マルセロ・ロシャスが53歳の若さで死亡した後、ロシャスの妻エレーヌが事業を引継ぎました。1960年に、他界した夫への愛と事業を引き継いだ自分自身へ戒めの意味をこめたフレグランス「マダム・ロシャス」を発表します。
1987年、ドイツの化粧品会社ウエラがロシャスを買収したことにより、フレグランス事業に重点を置くようになりました。ウェアよりもフレグランスの方がメインとなったこともあり、ロシャスからは多くの名香が生まれています。
2002年、初のプレタポルテのコレクションを発表し、25歳のデザイナー オリヴィエ・ティスケンスが就任します。その才気あふれるデザインセンスでロシャスのウェアラインが完全に復活し世界中に広まりました。

ランコムは美容研究家でもあるプティジャンによってスキンケアの世界でも名声を得ますが、プティジャンのランコムでの最初の仕事は調香の才能を生かしたフレグランスの創作でした。
プティジャンの香りは、イギリスのエドワード8世が王位を捨てて愛を貫き「王冠を賭けた恋」として有名なシンプソン夫人にも愛用されていました。
フランスの最高峰コスメティック・ブランドであるランコムの香りは、プティジャンの作り出したエレガントな香りを残しながらも、時代を反映して進化し世界中で愛され続けています。

ファッションについての専門的な教育は受けていませんが独学で学び、1967年紳士服ブランド「POLO（ポロ）」を設立します。幅の広いネクタイ、ポロシャツ、スポーツウェアなどを発表して話題を呼びました。1971年にはレディスウェアも発表します。
1977年に公開された映画『アニー・ホール』で、ダイアン・キートンの衣装を担当。そのマニッシュなファッションが評判となり、「アニー・ホール・ルック」と呼ばれて流行しました。1986年には、アメリカ人デザイナーとして初めてフランス パリで路面店をオープンします。
ブランド設立から現在に至るまで、常に第一線で圧倒的な人気を誇り、香水シーンおいても、メンズ・レディスともに多くのトレンドを生み出し続けています。

当初はマーガレット・ハウエルやケンゾーの服を扱っていましたが、しだいに自らデザインを手がけるようになります。伝統的なブリティッシュ・トラッドのスタイルに、実用性や着心地のよさを取り入れたスタイリッシュなデザインで、自ら「ひねりのあるクラッシック」と定義しています。この個性的なデザインが好評を得て、ポール・スミスの名前はイギリス中に広まります。
1977年パリでコレクションを発表し、世界中に知られる存在となります。1982年には日本のジョイックスコーポレーションと業務提携をして、1984 年青山に直営店をオープンしました。日本では特に人気があり、世界中にあるショップの中でも、その大半は日本で開かれています。

当時主流であったフランス様式の宝飾スタイルではなく、イタリアルネッサンス美術の様式美からなる独特なスタイルで人気となります。
1970年代には、パリ、ニューヨーク、ジュネーブ、モンテカルロにも出店します。
1977年、腕時計ライン「ブルガリ・ブルガリ」の製造をはじめ、1990年代には香水、バッグなどへと展開していき、宝飾と並んで世界的な評価を得ました。
香水部門は、スイスにブルガリ・パルファム社を設立し、1993年に最初の香水「オ・パフメ」を発表しました。グリーンティーをベースとして柑橘系に爽やかな甘さを加えたユニセックスな香りが評判となり、「オ・パフメ・エクストレーム」「オ・パフメ・オーデブラン」「オ・パフメ・オーテルージュ」とラインナップが登場しています。

ニナ・リッチはコレクション創作に専念し、ロベールが経営を担当し、パリで最も人気のある代表的なオートクチュールメゾンとなります。
1945年、ロベール・リッチは香水事業に進出し、その翌年に始めての香水「クール・ジョア」を発表します。ガラス工芸で世界的に有名なラリック社のハート型の小瓶に包まれたこの香水は世界的に大ヒットとなります。1948年には「レール・デュ・タン」を発表。ラリック社による2匹のハトをモチーフにした芸術的な瓶に詰まったこの香水は、フローラルブーケの名香として今も世界中の女性に愛されています。

ミラノの百貨店でバイヤーを勤めたことからニノ・セルッティにスカウトされ、1965年セルッティのメンズウェア「ヒットマン」のデザイナーに就任します。
1970年、独立してフリーのデザイナーになり、1975年41歳でセルジオ・ガレオッティと共にジョルジオ・アルマーニ社を設立しました。
品質のよい素材、高いカッティング技術、紳士服の機能性を持ちながらも女性らしさを追求した美しいライン、そしてその着心地の良さで一躍世界に知られる存在となります。
1980年には、リチャード・ギア主演の映画「アメリカン・ジゴロ」、1984年「ワンス・アポン・ア・タイム・イン・アメリカ」、1987年「アンタッチャブル」など、映画の衣装を担当し、多くのハリウッドスターにも愛用されています。

ファッションで世界的な評価を得たジャン・パトウは、1925年「アムールアムール」「クセジュ」「アデューサジェス」の3種類の香りを発表して評判となります。そして1930年フローラルノートの名香「ジョイ」を発表、天然のバラとジャスミンの花を大量に使って作られたこの香水は、当時世界一贅沢な香水と言われ、ジャン・パトゥは香水シーンの最高峰として知られるようになります。
1972年に発売された「ミル」は、「ジョイ」と並ぶフローラルノートの名香です。フランス語で「千」を意味する名前のとおり一千種類もの天然成分が使われ、最も高価な香水として有名です。

男性の下着専用だったジャージー素材を取り入れたスポーティな服や、紳士服の素材と仕立て方を応用したシャネル・スーツ、喪服でしか使われなかった黒い服をドレスとして発表するなど、ファッション界で話題を集め成功を収めます。
独自の香水の開発を考えたココ・シャネルの香りは、モスクワの調香師エルネスト・ボーによって生み出されました。エルネスト・ボーは1つのオリジナルから 5種類の試作品を作り、その中からココが選んだ香りが№5だったことから試作品番号がそのまま商品名となり「№5」と名づけられました。1921年に発表された「№5」は合成香料のアルデヒドを大胆に使用して、それまでにない全く新しい香りで話題になりました。この香水は現在も世界中で愛され続けています。

1853年ナポレオン3世の后ウージェニー皇后のために作った香水「オー・デ・コロン・イムペリアル」が評判を呼び王室御用達となります。以来、ヨーロッパ宮廷、社交界で圧倒的な人気を得て発展していきました。
その息子エメが作った香水「ジッキー」は、現代香水製造法の原型と言われています。甥のジャック・ゲランは1919年グラン・パルファム（偉大な香り）と称号される「ミツコ」、1925年世界初のオリエンタルノート「シャリマー」、1933年「夜間飛行」などの名香を生み出しています。ゲランは現在に至るまで由緒あるブランドとしての至高の香りが受け継がれています。

翌年に開いた最初のコレクションで成功を収め、クリスチャン・ディオールの名前は世界中に広がりました。
1947年、香水部門のパルファン・クリスチャン・ディオール社を開設します。世界初のグリーンフローラル シプレーのエレガンスな香り「ミス・ディオール」を発表して香水の業界でも世界的な評価を得ました。

ミス・ディオールはクリスチャンの妹カトリーヌ・ディオールの愛称です。フランスでは本来ならマドモアゼル・ディオールと呼ばれるところ、奔放で親しみやすい性格から「マドモアゼル」よりも気軽なイメージの「ミス」と呼ばれていました。それが香水の名前となり名香として今も愛され続けています。

品質保証をするために世界で初めて商品にデザイナーの名前を入れて販売し、ブランド商品の元祖と呼ばれるようになります。頭文字をあしらったダブルGのモノグラムが有名です。
1953年、グッチオ・グッチが死去、息子のアルド・グッチが経営の中心となり、ビットモカシン、バンブーバック、レディスウェア、香水と、代表作を発表し事業を広く展開していきます。

1980年代に入って、親族の中で運営をめぐって争いが起こり経営難に陥ります。グッチオの甥であるマウリッツィオが実権をにぎり再建を目指しますが、1993年グッチ社は売却されグッチ家の手を離れることになります。

1962年セブンス・アヴェニューのコート・スーツ専門店で見習いとして働きながら自分自身のデザインを続け、1968年に幼馴染のバリー・シュワルツと 2人でカルバン・クライン社を設立します。レディスコート事業からはじまり、1972年にスポーツウェア事業へ進出し、そして香水、メガネ、メンズコレクション、下着、アクセサリーなどへと幅を広げ成長していきます。

アメリカン ニューヨーク テイストを感じさせるシンプルでカジュアルなウェアの機能性は世界的に認められ、働く女性たちの圧倒的な支持を得て揺るぎない地位を確立しました。
香水では、「エタニティ」「オブセッション」でアメリカにおいて前例のない大成功を収めました。

アルフレッドの長男ルイ・カルティエは、友人であるブラジル出身の飛行家アルベルト・サントス・デュモンから以来を受けて、飛行機の操縦中に見やすいように腕時計「サントス」を作りました。これは腕時計の原型といわれ現在も高い人気を誇っています。
1902年にロンドン店がオープンし、1904年にはイギリス王室御用達となりエドワード7世から「宝飾店の王」と称されました。

カルティエはアルフレッドの3人の息子によって受け継がれました。長男ルイはパリで、3男ジャック・カルティエがロンドン店、次男ピエール・カルティエがニューヨーク店を開き、世界的なブランドへと発展していきました。1942年ルイ・カルティエが死去した後、ピエールがパリとニューヨーク店の社長に就任します。